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中国明星Mr.胡润

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中国明星Mr.胡润(图)

http://news.qq.com2005年05月09日14:38《东北之窗》杂志

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资料图片:《中国大陆百富榜》创始人胡润

文/本刊记者 笨笨

有个片子叫《北京人在纽约》,我没看过,但是从名字中,以中国人的绝对敏感,我隐约感觉到,北京人在纽约的生活是艰辛的,毕竟那是从发展中国家跨渡到发达国家,北京人需“仰视”才见纽约风景。然而,就是在现在,在21世纪的人间,在所谓的“没有财富史只有文化史”的中国同样演绎着一部正剧,片名可暂定为《英国人在上海》。这部片子的主人公是一个蓝眼睛的来自发达国家的中文名字叫胡润的英国男孩;导演呢,包括《福布斯》杂志以及《东北之窗》杂志在内的所有媒体;当然,影片总制片和监制还是胡润以及他的助手了,因为影片产生的各种收益最终都会溜到他们的口袋里。这是一部没有结局的片子,是一个永远有着续集的连续剧,但是当没有耐烦的中国人被挑起的敏感的神经不再产生振幅的话,也许这部剧就不会太卖座了。

第一集:外来的和尚好念经

在上海波特曼大酒店和胡润先生握了手,他便说,这里的咖啡要70元一杯,于是,在他的善良的建议下,我们便移师到附近的一间小咖啡店落座,要了三杯果汁。

胡润是一个漂亮朋友,有点狡猾,但讨人喜欢,也极讨中国人的喜欢。他的汉语与我业已蹩脚的英语简直不可同日而语。胡润在汉语关键词的把握上掌握了绝对的主动权。他知道他要表达的是什么,什么需要表达。因此,旁观者只能称胡润是一个活泼的人,而不能说他是一个张扬的人,尽管在今冬的媒体上,这个外来客占据了主要媒体的头版头条。

如果2002年需要一个盘点的话,胡润便是其中一个人物。

外来的和尚好念经,这句话听起来稍嫌不雅,用在胡润的身上也不甚恰当,因为他有一头美丽的金发,他敲的木鱼念的经声声字字都扣到了中国人最敏感的部分——财富心理。

第二集:和尚是中国最早的企业家

胡润1990年毕业于英国杜伦大学中文系,并到中国人民大学进修了一年。因此,胡润的汉语字正腔圆,如果不见其人只闻其声的话,那足有可能与中国某个地方口音相混淆。不过我还没想出是哪个地方,他说的不是上海话,因为我听不懂上海话。

胡润对中国历史非常感兴趣,而且还推出了一个“伟大”的结论。

在胡润的脑袋瓜里,中国有文化史,唯独没有财富史。胡润对中国的经济发展史是这么看的:现在的中国是创业的第三个黄金时代,而第一次浪潮是出现在宋朝。胡润说,我在清朝找不到企业家,李鸿章是太子党(胡润的说法),那可能不算,明朝也没有,明清以前中国的财富都是皇上的。不过,宋朝时,寺庙倒很有权力,他们拥有很多土地,寺庙下面有一些实体(他找不出一个好词,只能暂时以此代替),上面鼓励他们独立发展。后来出现了四大发明,社会又商业化了一点点。李约瑟的书讨论的是中国科技,我写的书讨论的是财富问题。我没有具体分析过,我也不确定和尚能否被称为中国最早的民营企业家。我曾和一些中国的老师讨论过这个问题,他们基本同意我的说法。明朝以后财富又回归到了皇帝那儿去了。

第三集:制造CHINA GREAT

在胡润眼里,中国的文化氛围比较浓,胡润的汉语非常之好,但他认为语言只是一个工具而已,了解一种文化才最重要。胡润说一个人要很好的生存,必须掌握一门技术,比如做木板,必须要了解木加工技术。一个国家的发展自然更要有技术。

在谈到“中国特色”时,这个英国小伙子显然没有联想到这是一个政治名词,因为在他眼里,除了福布斯就是福布斯,除了民营企业就是民营企业。胡润说在英国有专门的《BRITISH GREAT》,每页讨论的都是英国最伟大的事情,比如像莎士比亚是一个诗人,比如PUB(酒吧)文化,这都是英国特有的,具英国特色。胡润说他将来要做一个《CHINA GREAT》,但同时,他也提醒我先不要把这个透露出去,他不想有人很快模仿他。说起这,他哈哈大笑。胡润说,四大发明算是GREAT,茶的文化也算,孔夫子还有乾隆都是茶道专家。中国菜也是一件伟大的事情,它影响了全球。中国唐代对世界也有很大的影响,比如它完全影响了日本的发展。

胡润的下一本书是关于财富品质的。不过不是他主笔,而是委托一些当地的记者来写。

第四集:东北不比广东差

有一点很对不起,胡润说,今年广东的富翁增加了,东北的富翁减少了。广东的富翁最多,但并不说明北方比广东差。比如广东的富翁前三名都是移民过去的,一个是东北的,一个是山东的,一个是安徽的。出生在什么地方当然会对这个人有影响,但这也不是完全的,还有很多其他因素。黑龙江的民营企业家不是特别多,今年只有一人上榜,但是东北地区进入候选大名单的企业家能有100多个,最终有7人上榜。哈尔滨有一个张宏伟,他可以算是民营企业方面的专家了,他就非常具有国际化战略眼光。80年代,他比较早地把股份分给别人,这一点很不容易的,他的企业也是第一批上市的民营企业之一。

胡润第一次来东北是1990年到东北内蒙去旅游。而后他走遍了东北。在胡润的眼里,东北的经济主要靠传统产业,就业的人员比较多,要改制就非常困难。邓小平“南巡讲话”为什么选择了广东而没选择东北呢?可能是因为香港的原因,邓小平知道香港是中国的,香港的GDP比较高,思想比较现代化,从他们那里可能学到很多东西。不过,辽宁省的经济相对来说发展比较好。大连做得也很好,大连是港口城市,靠海边,而且离韩国日本比较近。胡润说他非常喜欢大连,不知为什么原因。

第五集:中国最缺什么?

胡润说,我见过一个企业家,他对我说,你知道中国最缺什么吗?是一个稳定的商业环境。80年代初,有太多的广东人,在挣了很多钱以后,就出国或者把钱挪到国外去,因为他们从小挨过穷,担心钱会失去。他们先骗别人的钱,也不一定是骗的,总之钱拿的是很快的。他们没有一个三年或五年计划,比较短视。美国的企业家是为了投资者而工作,中国的企业家是为了社会而存在的。上海世博会的申办权拿到了,还有WTO,还有奥运会,还有十六大,这些肯定能给中国创造一个比较好的商业环境。

在胡润看来,中国民营企业家是不容易的,用他的话讲,他们最初是顶着“红帽子”做事的。这些企业看着是国营企业,其实是民营的私营的。现在政府鼓励改制,这很好,因为改制后,他们可以定个5年计划、10年计划,企业能更好地实现利润。同时也可以为社会就业等方面做出贡献。

胡润认为,中国民营企业的最大缺点是CAPACITY(智能,才能),他们钱足够,但是缺人、缺技术专家。他举了一个例子,前两天他见了一个企业家,那个企业家说,我知道这个事情以后会怎么发展,但是我就是找不到人帮忙,我需要更多的专家更多的财务经理。不过,胡润认为,改善这种状况不是一蹴而就的,一切尽在过程中,不会一下子有很多的专家冒出来,也许那些海归派会给很大的帮助。

我们做了四年排行榜,在这四年中,有很多人倒闭,很多人被抓起来。这也能说明问题。像我们今年的排行榜里,有三个人是当地工商联代表,另外有三个人是人大代表,还有一些人是政协委员,从中我们可以看到中国民营经济地位的提高以及民营经济存在的问题。

第六集:所谓“胡润难题”

有媒体在对胡润采访时归纳出了一个“胡润难题”,胡润说,这不是我说的,是他们说的。胡润说,华人在全球商业做得比较好,但中国大陆能不能再做好就不一定。我的难题,不是指信息来源问题,而是如何更详尽地搜索到可以上榜的富豪,如何让富豪心甘情愿地上榜。

福布斯只对两个国家的富豪单独排名,一个是美国,一个是中国,它做了中国媒体该做但没有做的事情。目前中国还没有完备的个人资产统计制度和税务稽查制度,个人财富极难统计。

胡润有一个文件夹,里头装订成册的都是媒体关于他以及福布斯排行榜的报道。胡润说,有一些人说得很好,也有很多人骂我,他们的看法都很有代表性。而对哪些观点有代表性,胡润则讳莫如深起来。很显然,胡润心里是不舒服的。胡润说,有一些人比较低调,不愿意上榜,那我们就应该想到他们为什么不愿意上榜,是不是第一桶金是不合法的,是灰色收入。有可能他们是有背景的,也许那不是他们的钱,也许很多都是假的外资企业。这些企业家本身低调的很少,一般都有其他原因的。王健林为什么把足球卖给徐明了,还有宋卫平,还有李书福,足球世界就很不规范。看来胡润对中国国情的思考还是很深刻的。

胡润说,在美国,能够上类似的排行榜是一件相当令人骄傲的事情,可以给名单上的人带来很多好处,比如名望,比如贷款信用等。但中国人似乎有藏富的习惯。

不过,也有企业家感谢我,前不久我见了一个企业家,他一见面就对我说,胡润啊,我上了你的榜以后,我就要补税,在这方面我应该感谢你,因为之前我不知道个人还得交税。胡润说,中国的企业法还在定义,企业资产和个人资产往往是分不很清楚的。这也是我工作中遇到的一个大难题。关于个人纳税问题估计明年就没有了,这是今年的特色。谈到中国人的纳税意识,胡润表示,很多人都搞错了一个问题,个人所得税和企业纳税是两回事,今年的纳税运动(胡润说法)主要是个人纳税出了问题。出事的杨斌和仰融不只是纳税问题,还有其他问题。民营企业被查,这对排行榜是好事,从某个角度,起到了保证我们财富品质的作用。可以看出,胡润对这一点是蛮骄傲的。

胡润说,我现在靠出书为生呢。我也纳税。问他纳多少,他傻笑而过,个人所得税其实是自己的事啦,哈哈哈。他不肯透露。

第七集:欧美人怕中国人

欧美人怕中国人,这种怕不是怕一个人,而是怕变化。你说的太简单了就很危险。中国目前的购买力排在世界前几名,很多人非常关注中国,欧美人希望多了解中国这个国家。据预测,中国未来的经济总量可以达到世界第二位,人们都普遍相信中国以后会变成一个很强大的国家,就像“中国可以说不”一样。

你如果了解世界财经界的话,你应该知道,世界的钱70%集中在华尔街,如果中国经济发展快了,就会有更多的钱转到中国来。欧美人怕中国,主要是怕不稳定,怕中国不稳定的商业环境。他们需要更多地了解中国的财经界,了解中国的企业家。比如我们身边这座中信泰富,这是荣智健的楼,看到这幢楼,有些人就会问,他怎么会把这么漂亮的楼弄好,他们会很想了解这个民营企业家身后的故事,了解了就不会害怕,不了解就会有很多偏见。我觉得我做的这个排行榜就像民营企业家的一张照片,很多欧美人通过这张照片可以对他们有一个大概的了解,寻找客户。前些天一个跨国公司的老总对我说,他刚和一个排行榜上的人开了合资企业。我的排行榜帮助中国民营企业增加了透明度,这才是我做排行榜的意义。以前很多人不来中国投资,主要是因为中国的商业环境不清楚。不过不能说现在就好了,一切在过程中。经济对一个国家很重要,但你也看到了,日本经济发达,但所有的问题都出现了。

第八集:向中国人自己学习创业精神

美国400富人中150人是继承了祖上遗产,一个家族王朝甚至有一个世纪的历史,在中国则只有排名第一的荣智健。

排行榜上的人都是不容易的,今年他们的平均年龄很小,只有46岁。他们一小部分人在文化大革命之前就开始做,有很大一部分人是从80年代改革开放后白手起家的。和美国排行榜比起来,今年美国的排行榜有1/4到1/3的企业是有着50多年历史的,像老沃尔玛去逝后,一家5个人都在排行榜的前十名,而在中国,这种情况在目前是不可想象的。

欧美人总怀疑中国大陆是否真有富人,他们认为这是不可能的,而我就是要告诉他们谁是中国的比尔·盖茨。中国人对排行榜的注意力更多地集中在财富数字本身,比如谁是今年的第一名,第一名的财富又增加了多少,但在美国,人们对于谁的具体财富有多少似乎并不在乎,而更在乎谁今年做了一些什么事情,选择了一些什么行业,他们的选择对自己是否有指导作用,这些故事性的话题反而是人们关注的焦点。

4年前,我做排行榜时,想到书店买一些关于民营企业家的书作为参考,我认为这是一个很好的资料来源,但是很遗憾没有卖的,倒是关于比尔·盖茨的书比较多。张瑞敏是国有企业家,他不算。这种状况是很奇怪的。中国人要学习创业精神,要了解富人的财富品质,为什么不在中国自己的国家里找一些案例呢?中国是全球最具活力的地方,企业家的发展空间是无限的。我的下一本书是关于财富品质的,这本书就略去了富豪们的排名和资产额,而强调他们的背景、他们的故事、他们事业的转折点以及什么样的品质让他们拥有财富。之前的那本《福布斯2002年中国百富》只相当于一个小辞典,是一部关于企业家的辞典。这本书写得比较简单,适合于睡觉之前阅读,而财富品质这本书是需要慢慢消化的。我现在已经采访到25个企业家了,我的目的就是选取一些经典案例,打开一些窗户,让更多的阳光照射在蓬勃发展的中国民营企业身上,把中国富人推向世界,给欧美人看,也给中国人自己看。而且从财富榜上,我们不但可以了解到中国经济的过去,也可以了解到中国未来的财富趋势。

第九集:2003年排行榜预测

在美国400富人中,从事软件、零售和金融的领先,而来自娱乐业的总人数最多。在美国排名前十位是比尔·盖茨、ORACLE等IT行业,在中国则不然。你仔细研究会发现,跟国外相比,中国富豪和HI-TCH(高科技)有关的很少,比如今年排行榜前几名从事的几乎都是传统行业,比如建材、房地产、重工业、农业、高速公路等,这说明这些产业还不成熟,因为发展不成熟,所以在财富上就有很大的增长空间。但这在国外是很难的。

在排行榜中,娱乐业只有杨澜一人,这当然与中国的发展中国家地位以及人们的消费水平有关了,随着中国经济的发展,人们作为消费者将有更多的时间花费在这方面,而且可以给人们更多的机会花钱。胡润估计,今年之后,排行榜上跟房地产相关的比例将减少,而IT业、零售业、金融业的比例将增大。中国的零售业已经发展得不错。

第十集:关于财富心理

每个人都希望成为下一个比尔·盖茨,然而每个人也都希望自己有一个孩子,很漂亮,很聪明。财富是一种心态。每个人都有自己的财富品质。在财富上,我认为,我需要一点钱,需要把工作坚持做下去,能把家做得好,能和朋友好好地玩。美国有个网站做过一个调查,多少钱可以够花,有人说要一千万美金。其实,问题关键是看你想过一种什么样的生活。做一件稍为有意义的工作,希望帮一些人得到别人的尊敬,希望去度假等等,这是我的特色,当然,也是每个人的特色。

像比尔·盖茨,他坚持把企业做下去,可能他觉得他的产品有一定社会价值,他能给他的人才更多的机会。但我不是他,我不了解,我没见过他。

中国没有财富英雄,胡润笑笑说,财富英雄似乎不是很好听的字,是么?看一个人,要看他的好处,看他的优势,不要看他的坏处。我寻找中国的财富英雄,主要就是找一些关于财富的案例,比如很多人不了解徐明是怎么成功的,他为什么能做这么大,为什么他能赚到大把的钱。比如韩伟,去年排名43位,5600万美金,但是今年的门槛是8000万美金,不是说他发展的不好,简单地说,是他排不上。

你说仇贫仇富心理,哪里都一样,比如英国的首富是做房地产的,一百年前他的祖父买了一块土地,直到今天这块土地还是英国最贵的,英国老百姓就觉得不公平。老百姓都希望有一定钱生活,如果你让我说为什么会产生这种心理,那你只好去图书馆分析了。也许有些人怀疑富人的第一桶金是不合法的,但我估计大多数人是合法的,那些不合法的,只能根据公开的资源来确定了。

邓小平提出让一部人先富起来是蛮聪明的,一起富起来是不容易的,这一部分人相对于13亿人口来讲很少很少。哪里都有穷人,这是一个过程中的事儿。我第一次听到“小康社会”这个词,但不确定什么含义,我要回去好好研究一下。

第十一集:胡润告诉你如何成为一个富人

每个人都有一定的财富品质,如果想成为富人,就要学会“做人”。你要有一定的社会资源,你要有一定的财富品质,你要有一定的思路,有一定的眼光,有一定的经验,有一定的管理。当然,还一定要纳税的。你不是为了炒作,而是为了把企业做大。你还需要胆子大,即使怕还是要做。开始做一个企业,有可能倒闭,也有可能成功,一开始都是从零开始的。你必须具备“做人”的能力,你要说服人,说服一些投资者投资企业,当然,你还需要一点运气。需要时间的运气,还有行业的运气,比如1988年想创业的,碰到1989年经济落后的时间段,就可能失败。

第十二集:一切都在过程中

采访中,胡润说的最多的一句话就是“一切在过程中”。

胡润说,外国的朋友到中国来,都会说,这是一个在建设中的国家。我去过大连,大连有很多楼都在建设中,还有比如上海的浦东,也在建设中。当然,还有那些二等城市,发展得会更快一些。

英美等国家是很重视民营企业的发展的。你不一定需要一个很大企业,但是需要有二档三档四档的企业,最大的做领导。一个国家企业的发展格局应该呈三角形。中国的民营企业还处在发展过程中。

我的工作也在过程中。我现在在做胡润财富书系,而且在6个月后还将出版4-6本书。我还要继续做排行榜。我想把福布斯做大。将来有可能我还要把中国的排行榜和美国20年前的排行榜做一些比较,通过比较,你会发现很多有趣的事,这部分工作还没有人在做。一切都在过程中。

待续……

一切都在过程中,胡润对中国的认识在过程中,中国人对胡润的了解也在过程中。不过,有一点我现在想来还是有些耿耿于怀,那就是,千里迢迢赶到上海,最后只埋单请这位英国绅士喝了杯果汁,实在有违中国人的地主之谊。看来,胡润对上海的传统文化吸收的也蛮快,入乡随俗啊。 艾瑞深中国校友会网(www.cuaa.net) 微信公众号:艾瑞深研究院

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